Gids voor greenwashing in verpakkingen: Materialen, normen en beste praktijken | Bioleader® Duurzaam Verpakken

Greenwashing betekent dat iets groener wordt voorgesteld dan de feiten rechtvaardigen. De milieu-indruk die aan de koper of consument wordt gecommuniceerd, is breder of sterker dan het bewijs achter de claim.

Greenwashing is het doen voorkomen dat een product, bedrijf, dienst of activiteit milieuvriendelijker is dan op basis van het beschikbare bewijs gerechtvaardigd is. Het kan gaan om vage taal, selectieve informatie, misleidende beeldvorming, niet-onderbouwde keurmerken of overdreven claims over recyclebaarheid, biologisch afbreekbaarheid, composteerbaarheid, plasticgehalte of andere milieu-eigenschappen.

De belangrijkste aangenomen wijzigingen komen uit Richtlijn (EU) 2024/825. Vanaf 27 september 2026 zullen consumentgerichte generieke milieuclaims en duurzaamheidslabels strenger worden gecontroleerd. Verpakkingskopers moeten verifiëren dat claims specifiek zijn, duidelijk gekwalificeerd, ondersteund door relevant bewijs en beperkt tot de juiste product- en componentomvang.

Bedrijven kunnen aan greenwashing doen door concurrentiedruk, consumentenvraag naar duurzame producten, zwakke interne controles op claims of te sterke vereenvoudiging van technische informatie. Greenwashing kan opzettelijk zijn, maar kan ook ontstaan wanneer een echte materiaaleigenschap of certificaat onterecht wordt opgeblazen tot een veel bredere marketingclaim.

Een voorbeeld is het op de markt brengen van een plastic composiet met bamboepoeder alsof het eindproduct volledig van natuurlijk bamboe is gemaakt. Andere voorbeelden zijn het een verpakking “milieuvriendelijk” noemen zonder het voordeel te definiëren, het presenteren van industrieel composteerbare verpakkingen als thuiscomposteerbaar, of het beschrijven van een verpakking als recyclebaar zonder rekening te houden met de werkelijke inzamelings- en verwerkingsomstandigheden.