Guida al greenwashing negli imballaggi: Materiali, standard e buone pratiche | Imballaggi sostenibili Bioleader

Un esempio è commercializzare un composito plastico contenente polvere di bambù come se l'articolo finito fosse interamente realizzato in bambù naturale. Altri esempi includono definire un imballaggio “ecologico” senza specificare il beneficio, presentare un imballaggio compostabile industrialmente come compostabile a casa, oppure descrivere un imballaggio come riciclabile senza considerare le effettive condizioni di raccolta e trattamento.

Cerca termini ambientali vaghi, informazioni mancanti sui materiali, ambito di certificazione poco chiaro, dichiarazioni non supportate di assenza di plastica o compostabilità, immagini naturalistiche fuorvianti e affermazioni che ignorano rivestimenti, coperchi o altri componenti. Chiedi cosa contiene il prodotto finito, quali prove supportano la dichiarazione e se l'affermazione si applica nel mercato di destinazione.

Le aziende possono ricorrere al greenwashing a causa della pressione competitiva, della domanda dei consumatori di prodotti sostenibili, di controlli interni deboli sulle dichiarazioni o di una semplificazione eccessiva delle informazioni tecniche. Il greenwashing può essere intenzionale, ma può anche verificarsi quando una proprietà o una certificazione autentica di un materiale viene estesa in modo errato a una dichiarazione di marketing molto più ampia.

Il greenwashing è la pratica di far apparire un prodotto, un'azienda, un servizio o un'attività più responsabili dal punto di vista ambientale rispetto a quanto le prove disponibili supportino. Può comportare un linguaggio vago, informazioni selettive, immagini fuorvianti, etichette non supportate o affermazioni esagerate sulla riciclabilità, la biodegradabilità, la compostabilità, il contenuto di plastica o altre caratteristiche ambientali.

I produttori dovrebbero evitare affermazioni vaghe, definire l'esatto attributo ambientale, verificare che le prove coprano il prodotto finito, qualificare le condizioni di smaltimento, controllare la formulazione tra i reparti e rivedere le affermazioni ogni volta che cambiano materiale, fornitore, formulazione, componente dell'imballaggio o mercato di destinazione.